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    2021 9.
    23

    音楽業界の現状は実際のところどうなのか?〜スタートアップと音楽で文化を守る〜

    スタートアップ
    筆者

    対面でのLIVEなどが制限される昨今、「音楽業界がどのように事業を改革しているのか」、「音楽×スタートアップが起こしている革新とはなにか」について掘り下げていきます。

    矢印

    「コロナ禍で音楽業界は実際のところどうなっているのか?」
    「なんとかして音楽業界を活気づけたい。」

    と思われている方はいませんか?音楽好きな方なら、特にそう思われるのではないでしょうか。

    そこで今回は私たちの生活の一部であり、やる気などの原動力ともなっている「音楽」について、スタートアップがどのようにこのコロナ禍で革新を起こしているのかを、現状や今後の展望を紹介していきたいと思います。

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    今、音楽業界の状況はどうなっているのか?

    現在の音楽業界は

    「大手レーベルなどの力がなければ、なかなか生活していけない。」
    「ライブなど対面での収入源が絶たれ、生活が困窮している。」

    といった、とても厳しい状況になっています。

    また、現在は個人での発信力が求められますが、より多くの人にリーチするにはマーケティングの知識が必要とされています。こうした状況では、アーティストが音楽活動だけに没頭できない環境となっているのが事実です。さらに、コロナ禍で多くの制限が行われて自由に身動きができない状況に置かれたことで「音楽」という文化との触れ合いが人間の「楽しみ」や「発見」といったプラスに作用することのきっかけだったことを痛感している方も少なくないかと思います。

    こうした状況は、特にそういった文化活動を行うアーティスト自身にとっては非常に深刻な問題です。海外でも日本独自の文化が大きく評価されていることから、国際情勢的にも日本の文化を守る上でも放ってはおけない課題であると考えられます。

    では、この状況下で音楽に関わるスタートアップはどのように動いているのでしょうか?
    実際に例を挙げてみていきたいと思います。

    音楽×スタートアップが業界に革新をもたらす?!

    先の項目で述べたような問題を解決すべく、日本国内外で多くのスタートアップが音楽業界に新たな価値を生み出しています。

    特に、多くの音楽に関わるスタートアップが生み出しているものは「課題にスポットライトを当ててそれを解決すべく行う、今あるものを掛け合わせた今までにない体験」といったことです。

    Spotifyを代表する音楽ストリーミングサービスは今や私たちの生活から切っても切り離せないものになっていますが、こういったサービスもスタートアップの積み重ねにより業界の常識が変わり、少しずつ革新をもたらしています。

    ここからは実際にそういったスタートアップの事業をみていきながら、その革新性を知っていただければと思います。

    アーティストに新しいチャンスとなるイベントを提供するProduce Style」

    ここで例に挙げるのは、日本で音楽業界を盛り上げようと活動されているスタートアップ「Produce Style」です。こちらの企業は、北海道を中心に芸能界を目指す未来のある若者をプロデュースメインに行っているスタートアップです。

    音楽という文化を広げようと活動している若手アーティストは全国に存在しています。しかし、都心などの人が多く集まる場所にはそうしたアーティストにとってのチャンスは数多く存在していますが、地方ではとても少ないのが現状です。そこで、「Produce Style」では、全国でこうした自身のスキルを活かす案件やオーディションなどのチャンスが少なさで悩んでいるアーティストを支援する活動を行っています。

    「なければ創ればいいだけ」という理念を基に、アーティストが音楽活動に専念できる環境を構築し、地域格差をなくしたいという信念を持ってYouTubeタレント育成・TV番組企画・イベント企画・集客システムの提供などを進めています。

    これにより、従来の大きな組織に依存しているだけでなく、ファンとの密な交流などの本来アーティスト自身が持つ価値によって活動を広げ、収益を得ていく仕組みが作られています。

    さらに、その活動の一環として脱YouTubeを宣言し、新たな独自プラットフォームを展開しているとのことです。このように、日本から生み出された新たな収益のインフラが構築されることにより、日本全体での文化が生み出す価値が大きく変わっていくのではないでしょうか。

    音楽×スタートアップ×映像でナラティブが生まれる!「STRANGELOOP STUDIOS」

    日本だけでなく、世界でも多くのアーティストがコロナによるダメージを受けています。そんな中で、その一見不利な状況下をうまく利用して、さらなるレベルの芸術に昇華した「音楽×スタートアップ×映像」の例をご紹介します。

    それが、「STRANGELOOP STUDIOS」です。彼らは、Flying Lotus や Erykah Badu、The weekend などといった第一線のアーティストのコンサート演出や映像制作を行っています。
    彼らの活動は、ステイホームにより観客を入れてのライブができないことを全く気にしていないかのように、アーティストの音楽を映像と組み合わせることで新しい形の視聴体験を提供しています。これによりインターネット上でもインタラクティブな環境を生み出しており「リアルよりもさらにリアル」な根源的な表現として、音楽を「聴く」というものから一つ上の「体験」に引き上げています。

    現代は、資本よりもストーリーが重要視される時代とも言えます。つまり、「これからすごいことが起こりそう」という期待に価値が生まれる時代になってきているのです。こういった流れを汲んでスタートアップが音楽業界をリードしていくことで、誰にでもチャンスのある環境が構築されていくのではないでしょうか。

    まとめ

    いかがでしたでしょうか?

    音楽業界もアップデートが必要になってきた現代、

    「こういう風な仕組みはどうだろう」
    「こういったことで周りの人たちを救えないだろうか」

    という発想が日本のみならず世界のアーティストを救い、新たな経済圏を生むかもしれません。

    そして、スタートアップはその可能性を実現する大きな大きな一歩になります。文化と共生し、人間として本来のワクワクや知覚を高めていける世の中になるようこれからも進んでいくでしょう。

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